Estado y economía actual de las redes sociales sin comentarios
Todo el mundo sabe que las redes sociales son un fenómeno ahora mismo en Internet, y que están llamadas a ser algo más que un bluf aunque mucha gente piense lo contrario.
Ahora bien, qué hay del dinero? Las redes sociales, a día de hoy, no son monetizables apenas y no es viable montar un negocio basado exclusivamente en ello. Una de las razones está en la ley 90/9/1 de Jakob Nielsen, que viene a decir lo siguiente sobre la participación en desigualdad de Internet:
- Hay un 90% de usuarios que consumen pero que NO crean contenidos en la red (los llamados lurkers). Es la gente que lee, descarga, etc. pero que no cruza esa línea.
- Después hay un 9% de gente que llega a crear contenido de vez en cuando y que además suele contribuir en la difusión de contenidos generados por terceros.
- Finalmente, hay un 1% restante del total que contribuye de forma natural y habitual online. Es este el grupo de gente que crea, y comparte la que mueve la Red realmente!!
La otra razón, es la publicidad online. Aunque en este momento la publicidad en general (online y offline) no está en su mejor momento, hace falta una revisión de la manera en que se está distribuyendo y afectando a los usuarios para valorarla adecuadamente en cada contexto. No podemos aplicar modelos de CPM, CPC o CTR por igual en sitios web con comportamientos de usuario que difieren tantísimo, porque aunque hay muchos estudios que difieren, en general no funciona.
En definitiva, el medio ha cambiado señores, ahora lo que hay que hacer no es servir la publicidad que se ajusta a una búsqueda de un usuario. Ahora hay que buscar una manera de atraer la atención de alguien que entra en un sitio para relacionarse con sus amigos, no para buscar cosas que quiere comprar.
Por suerte, parece que se están empezando a hacer estudio y los grandes medios van aprendiendo cómo va esto. Cómo podéis ver en este enlace.